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In mancher Hinsicht unterscheidet sich Mobile Marketing nicht von anderen Marketingarten. Sie müssen die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe identifizieren und eine auf ihre spezifischen Interessen zugeschnittene Kampagne entwerfen. Was das mobile Medium für Vermarkter so vielversprechend macht, ist die schiere Anzahl von Tools, die verfügbar sind, um dieses Publikum mit einer noch nie dagewesenen Unmittelbarkeit und Detailgenauigkeit zu erreichen. Es bietet auch eine erhöhte Wirksamkeit, wie die hohe Einlösequote von mobilen Coupons im Vergleich zu normalen Coupons zeigt.

Weg zum Kauf

Die Mobile Marketing Association stellte in einer Umfrage fest, dass mehr als die Hälfte der Befragten ihre mobilen Geräte zur Suche nach Produkten verwendeten und 38 Prozent ihre Telefone zum Kauf des Produkts verwendeten. Durch die Bereitstellung zahlreicher Möglichkeiten zur Interaktion mit dem Unternehmen und zur Interaktion, z. B. ein mobiler Aufruf zum Handeln über eine herkömmliche Anzeige oder einen Barcode, um einen mobilen Benutzer schnell auf eine Website zu bringen, können mobile Vermarkter erkennen, welche Verbraucher eine "kritische Masse" erreichen "in Richtung Kauf des Produkts und wenn dies geschieht. Um den Verkauf abzuschließen, bieten Vermarkter dann Karotten wie Handy-Gutscheine, Textnachrichten an, die den Empfänger dazu inspirieren, das Produkt auszuprobieren, und mobile Videos.

Anmeldeprogramme

Berechtigungsbasiertes Marketing hat eine hohe Kapitalrendite, da Sie es mit einer selbst ausgewählten Gruppe interessierter Personen zu tun haben, die bereits auf Ihr Unternehmen abgestimmt sind. Eine aufnahmefähige Person ist Gold in einer Welt unerwünschter unerwünschter Nachrichten. Opt-In-Programme zum Empfangen von Textbenachrichtigungen halten die Kampagne also fokussiert und vorab überprüft, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Personen ansprechen. Mobile Vermarkter müssen bei der Aufforderung an Kunden, sich für den Erhalt von Angeboten und Aktualisierungen anzumelden, Gesetze wie die Überarbeitung des Telefonverbraucherschutzgesetzes mit Wirkung vom Oktober 2013 einhalten, die eine auffällige Offenlegung erfordert.

Kontext- und Situations-Targeting

Mobile Marketer zielen auf potenzielle Kunden basierend auf realen Aktionen und Verhaltensweisen ab. Spezifität und Timing sind kritische Aspekte von Relevanz. Sich auf die richtigen Leute einzulassen bedeutet, das Interesse einer Person genau zu dem Zeitpunkt zu erfassen, zu dem sie sich bereits auf einer bestimmten mobilen Website oder App engagiert. Wenn Ihre Anzeige beim Start der App geschaltet wird, wird sichergestellt, dass sie eingestellt wird und Ihre Anzeige für ihr Interesse relevant ist.

Standortbasiertes Marketing

Geo-zielgerichtetes Marketing nutzt die Macht der Nähe, um potenzielle Abnehmer zu lokalisieren. Zu den Formen des standortbasierten Marketings gehört die Bluetooth-Übertragung, bei der Nachrichten an Mobilteile in einem bestimmten geografischen Gebiet gesendet werden. Damit dies funktioniert, müssen Benutzer ihre Telefone auffindbar machen. Hyperlokales Tracking, das den Aufenthaltsort von Personen auf anonymer Basis überwacht, ermöglicht es Vermarktern, genau zu wissen, wer ihre Handy-Anzeige gesehen hat und ob die Person das Geschäft schließlich besucht hat. Dieser detaillierte Einblick hilft dem mobilen Vermarkter, neue Angebote bereitzustellen, die auf diese Aktivitäten abgestimmt sind.