Die Ziele einer PR-Kampagne
Die Öffentlichkeitsarbeit betrifft die Verwaltung der Kommunikation zwischen einer hochkarätigen Person, Organisation, einem Unternehmen, einem Unternehmen oder einer anderen Einrichtung und der Öffentlichkeit. Einige der Aktivitäten, die in eine PR-Kampagne einbezogen werden könnten, könnten die Arbeit mit Medien, das Sprechen auf Veranstaltungen und Konferenzen, die Behandlung von Reputationsmanagement- und Krisenproblemen, die Kommunikation zwischen Mitarbeitern und die Planung und Implementierung von Social Media umfassen. Kampagnen sind ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Öffentlichkeitsarbeit und bedürfen einer gründlichen Planung und Steuerung.
Situationsanalyse
Berücksichtigen Sie vor Beginn einer PR-Kampagne die aktuelle Situation der Organisation, des Unternehmens oder der Person. Wenn es ein bestimmtes Problem gibt, das angegangen werden muss, beispielsweise eine Krisensituation, wird dies der Schwerpunkt der Kampagne sein. Wenn der Zweck lediglich darin besteht, Marktanteile und Sichtbarkeit zu gewinnen, ist es ratsam zu prüfen, wie das Unternehmen von Kunden und der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Alles, was innerhalb und außerhalb der Organisation passiert, sollte bei der Entwicklung der Werbekampagne berücksichtigt werden.
Ziele definieren
Identifizieren Sie nach der Analyse der Situation die genauen Ziele der Werbekampagne. Schreiben Sie spezifische Ziele, die für alle im Team klar verständlich sind. Unter Berücksichtigung von Faktoren wie Haushalts- und Zeitproblemen sollten die Ziele alle angemessen erreichbar sein. Angesichts der verfügbaren Ressourcen muss jedes Ziel realistisch sein. Schließlich sollte ein Zeitplan entwickelt werden, um jeden Zielschritt zu verfolgen.
Identifizieren öffentlicher Gruppen
Identifizieren Sie die wichtigsten öffentlichen Gruppen, auf die Ihr Unternehmen mit der Werbebotschaft einwirken möchte. Stellen Sie beispielsweise fest, welche Gruppen entweder über das zu behandelnde Problem informiert sind oder auf welche Sie aufmerksam machen möchten. Einige dieser Informationen werden bei der Durchführung der Situationsanalyse sichtbar geworden sein. Führen Sie online eine Stichwortsuche durch, um herauszufinden, wo mehr von Ihrer gewünschten Öffentlichkeit vorhanden ist. Dies kann bestimmte Gruppen und Orte aufdecken, die während der tatsächlichen Verbreitungsphase des Plans anvisiert werden sollen. Identifizieren Sie bei der Definition der öffentlichen Gruppen jede ihrer Einstellungen zur Situation oder zu Ihrer Organisation im Allgemeinen. Auf diese Weise können Sie wichtige Nachrichten entsprechend anpassen.
Vielfältige Materialien erstellen
Entwickeln Sie Materialien, die für die Verteilung mehrfach verwendet werden können. Erstellen Sie beispielsweise Pressemitteilungen mit aussagekräftigen Nachrichten zu den Aktivitäten Ihres Unternehmens. Schreiben Sie Artikel, die nützliche Informationen für potenzielle Kunden enthalten. Betonen Sie anhand der Daten, die durch die Prüfung der öffentlichen Meinung zu Ihrer Organisation ermittelt wurden, das Positive und gehen Sie auf öffentliche Bedenken ein, die angepasst werden müssen. Erstellen Sie kurze Videos zur Verbreitung auf Ihrer Website und in sozialen Netzwerken. Erwägen Sie die Erstellung eines Online-Newsletters oder eines Newsletters, der an bestehende und potenzielle Kunden verschickt werden soll.
Verteilung und Platzierung von Informationen
Finden Sie Gelegenheiten zu diskutieren, was das Unternehmen getan hat, um der Gemeinschaft, der es dient, zu helfen. Nehmen Sie an Veranstaltungen teil, die sich auf positive Aktivitäten für potenzielle Kunden konzentrieren. Schreiben Sie über jede Aktivität, an der die Organisation teilnimmt, und veröffentlichen Sie sie auf der Website des Unternehmens, in Blogs und in Pressemitteilungen. Veröffentlichen Sie Artikel in lokalen, nationalen und Online-Publikationen. Verteilen Sie Informationen über mehrere Medienplattformen wie Social-Media-Websites. Erreichen Sie Ihre Zielgruppen über Online-Magazine, Medien und Newsletter-Benachrichtigungen.
