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Marketing ist eine der Kernfunktionen eines jeden Unternehmens. Selbst ein Unternehmen, das die besten Produkte oder Dienstleistungen entwickelt, muss seine Angebote effektiv bewerben und kommunizieren, um erfolgreich zu sein. Werbeaktionen können eine Vielzahl von Formaten annehmen, von Einzelgesprächen und Werbeaktionen in Geschäften bis hin zu Massenmedienkampagnen.

Werbung

Werbung ist vielleicht die Form der Werbung und Kommunikation, mit der Verbraucher am besten vertraut sind. Werbung kommt typischerweise in Form von voraufgezeichneten Nachrichten im Fernsehen und Radio oder gedruckten Nachrichten in Zeitungen und Zeitschriften. In jüngerer Zeit ist Internetwerbung bei Online-Versionen von aufgezeichneten Nachrichten und Print-Anzeigen immer häufiger geworden.

Öffentlichkeitsarbeit

Unternehmen befassen sich häufig mit Massenmedien, um entweder freie Werbung zu machen oder negative Medienexpositionen zu mindern oder zu vermeiden. Der Bereich der Werbeaktionen, der sich mit Medienarbeit befasst, wird als Öffentlichkeitsarbeit bezeichnet. PR-Spezialisten pflegen enge Beziehungen zu den Medien und machen die Nachrichtenagenturen über Pressemitteilungen auf positive Ereignisse rund um das Unternehmen aufmerksam.

Verkaufswerbung

Unternehmen müssen gelegentlich den kurzfristigen Absatz bestimmter Produkte steigern, beispielsweise um veraltete Bestände zu verkaufen. Verkaufsförderungsmaßnahmen sollen diese Art der kurzfristigen Umsatzsteigerung bewirken, indem ein Kauf des Angebots des Unternehmens attraktiver gestaltet wird. Dies kann reduzierte Preise durch Verkäufe und Gutscheine oder zusätzliche Angebote wie eine kostenlose einjährige Garantie mit einer regulären Garantie beinhalten Produktkauf.

Persönlicher Verkauf

Die Eins-zu-Eins-Verkaufsinteraktion zwischen einem Mitarbeiter des Unternehmens und einem potenziellen Kunden wird als persönlicher Verkauf bezeichnet, der in Branchen wie Immobilien, Automobilen und einigen Konsumgütern üblich ist. Oft sind Vertriebsmitarbeiter in einem Einzelhandelsgeschäft anwesend, um zu versuchen, Artikel persönlich an Kunden zu verkaufen, die das Geschäft betreten.

Direktwerbung

Wenn ein Unternehmen Kunden genauer ansprechen möchte, kann es auf Direct Mailing zurückgreifen, bei dem ein Zielmarkt potenzieller Kunden identifiziert und dann gezielt Post an diese Gruppe gesendet wird. Zielmärkte können durch demografische Informationen wie Alter, Einkommen und Geografie identifiziert werden oder auf früheren Kaufaktivitäten basieren.